Boozy Donut
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Oubliez tout ce que vous savez sur les spiritueux raffinés dégustés dans une ambiance tamisée. Voici le remontant idéal, tout droit sorti des ateliers créatifs de Craft Circus à Berlin.
Les créateurs de Craft Circus sont connus pour leur approche originale. Ils ne se demandent pas « Comment font-ils depuis 100 ans ? », mais plutôt « Qu'est-ce qui sort de l'ordinaire et qui est amusant ? ». Avec Boozy Donut, ils ont poussé le concept à l'extrême.
Le concept est aussi simple qu'ingénieux : le donut américain classique, mais pour adultes. Le nom Boozy Donut pourrait évoquer le kitsch et les couleurs criardes. Mais en voyant la bouteille, on pense plus à un laboratoire ou à une étagère d'une vieille pharmacie qu'à une confiserie.
L'emballage est d'une sobriété absolue : une bouteille d'apothicaire transparente. Sans fioritures, sans forme extravagante. L'étiquette est si simple et épurée qu'elle a presque un air de médicament. Au premier abord, on pourrait croire qu'il s'agit d'une teinture ou d'une essence à doser goutte à goutte.
Ce contraste est précisément le concept. D'un côté, le thème typiquement américain et gourmand des donuts, et de l'autre, l'esthétique épurée et moderne de Berlin.
Craft Circus joue ici avec les attentes. Au lieu d'emballer le produit dans du plastique coloré, ils lui confèrent une allure sophistiquée et artisanale. C'est la tendance du « dessert liquide » pour les minimalistes : le contenu clame haut et fort « USA », le flacon murmure « Fabrication berlinoise ». Il se distingue particulièrement bien sur une étagère, parmi toutes ces autres bouteilles qui rivalisent souvent d'ingéniosité pour attirer l'attention.
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