Hell or High Water
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Hell or High Water – Plus d'informations sur la marque de spiritueux finlandaise
Tout a commencé sous un tout autre nom : Ron de Jeremy. Pendant des années, la marque, fondée par les deux Finlandais Olli Hietala et Jouko Laune (One Eyed Spirits), a été un véritable phénomène, jouant sur le nom et l'image d'un personnage célèbre du divertissement pour adultes. Mais en 2020, tout a basculé. Suite à de graves poursuites judiciaires contre Ron de Jeremy, les fondateurs ont vu s'effondrer le travail de toute une vie. La marque était devenue moralement intenable.
Face à cette crise existentielle, Hietala et Laune ont pris une décision. Au lieu de baisser les bras, ils ont choisi de passer à l'offensive. Ils ont immédiatement abandonné l'ancien nom, mais ont conservé ce qui avait toujours été le cœur de leur activité : un rhum de grande qualité.
Le nouveau nom n'était pas qu'un simple slogan marketing, mais une véritable description de leur situation : « à tout prix ». Cette expression anglaise signifie quelque chose comme « advienne que pourra ». Elle symbolise la détermination à persévérer malgré l'adversité.
Le contenu des bouteilles, un assemblage complexe de rhums des Caraïbes, est resté intact. La marque réunit des rhums provenant de quatre des pays producteurs de rhum les plus réputés au monde :
- Barbade : pour son élégance et son équilibre (souvent issus de la distillerie Foursquare).
- Trinité-et-Tobago : pour sa base légère et structurée.
- Jamaïque : pour ses notes caractéristiques de « funk » et d'esters.
- Guyane : pour la complexité profonde et terreuse du rhum Demerara.
La gamme, composée de la Reserva (un assemblage de rhums vieillis jusqu'à 8 ans) et du XO (vieilli jusqu'à 15 ans), se présente désormais dans un design entièrement nouveau et sophistiqué. Hell or High Water est ainsi la preuve tangible de la volonté de survivre de deux entrepreneurs qui ont refusé de laisser leur produit péricliter à cause des agissements d'un tiers.
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