Layla

Layla - Hintergründe zur deutschen Likörmarke

Im Sommer 2022 wurde Deutschland von einem musikalischen Phänomen erfasst, das die Nation spaltete und die Charts dominierte. Das Lied "Layla" von DJ Robin & Schürze wurde zum Nummer-1-Hit, löste aber gleichzeitig eine massive gesellschaftliche Debatte über Sexismus in Ballermann-Texten aus, die darin gipfelte, dass das Lied auf einigen Volksfesten, etwa in Würzburg, offiziell verboten wurde.

Für das Unternehmen In-Spirit, das sich auf die schnelle Adaption von Trends spezialisiert hat, war diese Kontroverse der perfekte Nährboden für eine neue Marke. In kürzester Zeit wurde der Likör ‘Layla’ entwickelt, um das mediale Rauschen in ein Produkt zu verwandeln. Der Beiname ‘Der Schuss’ ist dabei ein bewusstes Wortspiel, das sowohl auf die Darreichungsform als Shot als auch doppeldeutig auf den Text des Liedes anspielt.

Inhaltlich handelt es sich um einen Pflaumenlikör. Die dunkle Fruchtigkeit der Pflaume bildet die Basis, die oft gut gekühlt als Party-Shot serviert wird. Die optische Gestaltung der Flasche, in knalligem Pink und mit der Silhouette einer Frau, greift die Ästhetik des Schlagers und der Partyszene Mallorcas direkt auf. Layla ist stellt sich entsprechend als ein flüssiges Zeitdokument eines heissen und kontroversen Sommers dar – eine Spirituose, die ihre Existenz einzig und allein der viralen Kraft eines verbotenen Liedes verdankt.