Monster
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Monster Energy wurde 2002 in den USA eingeführt und entwickelte sich innerhalb weniger Jahre zu einer der weltweit bekanntesten Energy-Drink-Marken. Hinter der Marke steht die heutige Monster Beverage Corporation, deren Unternehmensgeschichte deutlich weiter zurückreicht: Ihre Ursprünge liegen bei Hansen's, einem kalifornischen Getränkeunternehmen, das bereits seit den 1930er-Jahren Säfte und Erfrischungsgetränke herstellte. Mit der Einführung von Monster Energy verlagerte sich der Schwerpunkt zunehmend auf Energy Drinks, 2012 wurde das Unternehmen schliesslich in Monster Beverage Corporation umbenannt.
Von Anfang an setzte Monster auf einen auffälligen Auftritt. Das schwarze Dosendesign mit dem charakteristischen grünen „M“ aus drei Krallenspuren wurde schnell zum Erkennungszeichen der Marke. Statt klassischer Werbung rückte Monster vor allem Motorsport, Actionsport, Gaming und Musik in den Mittelpunkt und baute darüber eine starke internationale Präsenz auf. Seit 2015 besteht zudem eine strategische Partnerschaft mit The Coca-Cola Company, die auch den weltweiten Vertrieb von Monster in zahlreichen Märkten unterstützt.
Aus dem ursprünglichen Monster Energy ist inzwischen ein umfangreiches Sortiment entstanden. Neben dem Klassiker gibt es zahlreiche Geschmacksrichtungen sowie Linien wie Monster Ultra, Juiced Monster und weitere Varianten, darunter auch zuckerfreie Produkte. Trotz der grossen Auswahl sind die markanten Dosen und das Krallenlogo bis heute das prägende Gesicht von Monster Energy.
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