White Claw Hard Seltzer - Hintergrund & Geschichte
In den Vereinigten Staaten von Amerika gibt es wohl kaum einen
Hard Seltzer-Konsumenten, der noch nie etwas von «White Claw» gehört hat. Nach
der Einführung im Jahr 2016 erreichte das Hard Seltzer schnell Kultstatus in
seinem Heimatland. Das 5%-ige Getränk auf Sprudelwasser-Basis ist in den
verschiedensten Geschmacksrichtungen - von Erdbeere über Ananas bis hin zu
Wassermelone - erhältlich. Zudem gibt es abgeänderte Varianten, die sich «Surf»
oder «Surge» nennen, wobei letztere einen Alkoholgehalt von 8% besitzen. Mit
Alkohol angereicherte Eistees und Limonaden werden ebenfalls in den ikonischen
Aluminiumdosen verkauft.
White Claw hat eine einmalige Erfolgsgeschichte hingelegt, die
noch lange nicht abgeschlossen ist. Durch die klug geplante Präsenz auf Social
Media und die viralen Marketing-Kampagnen stieg die Popularität des Hard
Seltzers so stark an, dass man 2019 Engpässe bei der Produktion hatte. Bis
heute gilt White Claw als Marktführer in Nordamerika, mit einem Marktanteil von
knapp unter 60%. Derweil sind in den vergangenen Jahre viele weitere Hard
Seltzer-Marken entstanden, die White Claw zunehmend Konkurrenz machen.
White Claws Gründer, Anthony von Mandl, ist in der
Spirituosenszene eine Berühmtheit. Sein Unternehmen «Mark Anthony Brands»
vertreibt mehrere Getränkemarken, von denen White Claw mit Abstand die
erfolgreichste ist. Das Vorgängerprodukt von White Claw war «Mike's Hard
Lemonade» - eine Art Alkopop, das 1999 entwickelt wurde. Als prominentes Logo
für White Claw wählte man drei sich auftürmende Wellen - inspiriert von dem
Phänomen, wenn drei perfekt geformte Wellenkämme dicht aufeinander folgen. Mit
seiner Getränkekreation traf Anthony den Nerv der Zeit. Er hat das Hard Seltzer
zwar nicht erfunden, es aber weltweit bekannt gemacht. Dank der hohen,
weiterhin ansteigenden Verkaufszahlen und der kontinuierlichen Investitionen in
den Ausbau seines Imperiums ist Anthony von Mandl zu einem Billionär geworden,
der in Magazinen wie Forbes und Bloomberg regelmässig zu Gast ist.
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