That Boutique-y Whisky Company
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In einer Industrie, die oft von schweren Glasflaschen, goldenen Lettern, Wappen und altehrwürdigen Jahreszahlen dominiert wird, wirkt das Regal von „That Boutique-y Whisky Company“ wie ein bunter, anarchischer Gegenentwurf.
Hinter diesem visuell auffälligen Konzept steht Atom Brands, ein britisches Unternehmen, das sich als einer der innovativsten unabhängigen Abfüller (Independent Bottlers) der Moderne etabliert hat. Die Philosophie der Macher war es, den Fokus von der reinen Marke oder dem Prestige einer Destillerie wegzulenken und stattdessen die Geschichten und Kuriositäten der Whisky-Welt in den Mittelpunkt zu stellen.
Jedes Etikett ist ein kleines Kunstwerk voller Referenzen und "Inside Jokes". Die Illustrationen erzählen oft Anekdoten aus der jeweiligen Brennerei, karikieren bekannte Persönlichkeiten der Whisky-Szene oder erklären auf humorvolle Weise komplexe chemische Prozesse der Herstellung. Wer genau hinsieht, entdeckt auf den Bildern oft versteckte Hinweise auf die Besonderheiten des abgefüllten Fasses.
Das Portfolio selbst ist eine kuratierte Weltreise. Als unabhängiger Abfüller ist das Unternehmen an keine Brennerei gebunden. Dies gibt ihnen die Freiheit, Fässer aus der ganzen Welt zu selektieren. Das Spektrum reicht von legendären schottischen Single Malts und seltenen Fässern längst geschlossener "Lost Distilleries" bis hin zu exotischen "World Whiskies" aus Ländern, die traditionell nicht auf der Whisky-Landkarte zu finden sind. Auch Blended Malts und Grain Whiskys finden ihren Platz.
Ein Markenzeichen ist dabei die Abfüllung in kleinen Chargen (Small Batches). Jede Flasche ist einzeln nummeriert und gibt Auskunft über die genaue Batch-Nummer. Obwohl das Äussere verspielt und humorvoll wirkt, gilt für den Inhalt ein strenger Qualitätsmassstab.
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